2023H1末端净水市场总结：品质驱动增长，末端净水市场拨云见日

　　市场注入强心剂

　　末端净水市场见月明

　　线下市场的快速复苏给上半年净水器市场注入一针强心剂，而线上市场上半年前期表现平平，后期618促销期火热拉动净水器线上市场增长，奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年净水器零售额为90亿元，同比增长8%，零售量为365万台，同比增长7%。同在末端净水设备类目下的净饮机、饮水机表现依旧不凡，在产品结构升级的带动下，2023年上半年净饮机零售额为12亿元，同比增长24%;饮水机零售额为24亿元，同比增长5%。整体来看，末端净水设备在2023年上半年都交出一份满意的答卷。

　　线上线下齐复苏

　　新兴渠道蒸蒸日上

　　从渠道分布来看，奥维云网(AVC)推总数据显示，净水器线上占比份额提升，净饮机、饮水机线上扮演重要角色，线下整体复苏势头强劲，净水器和净饮机在下沉渠道也保持高速增长的势头，奥维云网(AVC)监测数据显示，下沉渠道中两者的零售额规模分别保持了10%、14%的增长。另外，从线上来看，抖音电商规模不容小觑，2023年上半年在净水器、净饮机、饮水机三个品类中，抖音电商占线上整体的零售额规模的比例分别为6%、24%、9%，净饮机中抖音电商的占比较高，抖音电商已成为部分品牌选择弯道切入市场的一大利器。

　　性价比与高质量并行

　　结合用户需求产品持续升级

　　从价格分布看，末端净水设备市场表现各有千秋。

　　净水器市场中，线上价格分布集中在1500-3000价格段，1000G+大通量产品的热销带动该价位段份额上涨，净热一体产品引起3500+价格段份额提升;线下价格高端化趋势明显，6000+价格段份额上涨，智能连接、长效滤芯、矿化、加热等功能为高端产品增值点。

　　净饮机市场中，线上3000-4000份额激增，主要由于上市新品功能集成复合以及头部品牌布局产品进入;线下7000+份额快速增长，嵌入式产品贡献颇多。

　　饮水机市场中，茶吧机和桌面式布局中低端市场，管线机在中高端市场占比提升。

　　从品牌格局上来看，净水器中线上大通量、净热一体产品持续畅销，品牌数量持续增加，线上头部品牌集中度下降，线下部分品牌紧跟产品趋势，不断推出新品，趁着复苏之势份额增长明显，线下头部品牌集中度降低;净饮机中线上头部品牌推出功能复合型产品赢得消费者青睐，线下产品结构升级，带动集中度进一步提升;饮水机中线上产品结构变化带动线上头部品牌份额更集中，而线下新入品牌对头部品牌具有一定冲击，整体头部份额变动较为明显。

　　品质结构再升级

　　集成融合产品乘长风起

　　从产品布局上看，线上净水器中大通量1000G产品已成为行业主流，头部品牌纷纷持续跟进大通量产品完善自身产品布局;净热一体产品份额占比快速提升，奥维云网(AVC)监测数据显示，2023上半年，线上净热一体净水器产品份额为11.8%，线下净热一体净水器产品份额为20.8%，接近去年同期的两倍。入局品牌数量增多，价格分布更加分散。

　　净饮机中嵌入式产品、冷热一体份额增加明显，矿化功能、保持甘甜口感成为各大商家加码的领域;此外，水箱容量扩大、纯水壶分离、净矿冰热功能复合、添加萃茶功能的产品趋势也愈发明显。

　　饮水机中管线机的热销离不开净水套餐的热卖，茶吧机中智能操控、冷热功能成为产品细分的增长点，桌面式饮水机的产品趋势和台式净饮机的发展趋势趋同，以丰富外观、水箱容量扩大、冰热市场的升温为主要趋势。

　　在上半年水家电拨云见日之势下，产品的结构升级、功能集成融合带动水家电整体健康发展，外部经济回暖，消费者认知增加，下半年将会继续延续复苏态势，预计全年净水器、净饮机、饮水机零售额同比增长7.3%、8.5%、5%。

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